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易观VP娄洋内容创新将成为视频直播市场新的关注点-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:42:24 阅读: 来源:书套厂家

接下来就是整个游戏直播产业和有声阅读行业的结合与依赖也是非常高的,不管是蜻蜓也好,喜马拉雅也好,都是上海的企业,这两个平台上的用户黏性也是非常高的。

刚才跟大家分享的只是一部分的数据,除了人口属性的数据以外,其他行业数据的结合,每个月也许都会发生变化,我只是拿出了5月份的数据给大家做一个展示。通过大数据大家可以看到,也就是我最开始讲到的,第一,整个产业的发展是非常稳健的,除了综合视频,它一直处于遥遥领先的地位。短视频也好,直播也好,都是未来一个新的增长点,而且整个视频产业未来会朝越来越细分发展。第二,产业内的从业企业,更多的把时间和资源放在两个点,一个是如何让用户付费,提高用户的付费程度也是非常重要的事情。第二个,在内容让做更多的创新,如何提高内容的质量,包括未来内容和IP的结合,也是值得大家去关注。

论坛二:媒体融合论坛

易观副总裁娄洋:未来视频产业向着全方位融合发展!

今天给大家分享的是中国视频产业的趋势洞察,主要分为三方面的融合,第一是用户的融合,第二是内容的融合,第三是商业化的融合。

据Analysys易观最新数据显示,视频领域格局稳定,综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户数接近3.5亿,短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三,月活跃用户规模均达到三千万以上。

首先,我们看看综合视频。综合视频的用户更喜欢网购,还有儿童教育,易观分析认为这一类人群更多的都是成熟的人群,比如在职人员多一些,80后是主要人群,所以这类人群越来越多接收通过用移动互联网手段,帮他们进行儿童的教育,而且跟他有结合度的儿童教育的APP基本都有互动性的;这一类人群更多的喜欢的是网购,不是盲目网购,而是更多关注品牌和性价比,所以综合视频移动用户在网购和儿童教育方面结合度是非常高的。

第二,我们看一下短视频。短视频跟音乐和摄影、摄像领域结合度比较高,短视频人群有非常强烈的自我展示的意愿,他们非常愿意分享,而且通过他们的分享,我们认为未来在视觉的消费上会是潜在的点,这些人非常注重图片的观赏性,包括拍摄的效果,都有非常高的要求。

第三,我们看看视频直播的行业。视频直播的行业因为过去一年发展非常迅速,所以这个行业的人群目前分布是非常多样化的,但是大家也可以看到,这类人群比如对于漫画,包括对于生活观察度非常高,这一类人群有非常强烈的宅男、宅女人群,年龄和职业分布来说这一类人群居多。

这三类人群整体分享了目前大的视频行业里面比较有典型的三个细分市场,跟其他的应用融合。接下来讲完了用户之后,我们讲一下内容,首先大家看一下这张图,是站在我们的视角盘点了中国网络视频行业在过去内容演进的过程,一开始的时候发展的原创拍客,其次进入到了版权内容的估值攀升的阶段,接下来又开始发展自制剧,走到今天又发现重新回到了最初起点,最初审视UGC的点,有一个新的群体崛起了,这个群体叫网红,视频是网红用来表达自我、展现自我以及传播自我非常重要的通路,我们罗列一些目前网红培养机制,它的孵化机制都是通过什么样的方式,以及特点人群?比如说雪犁是电商网红的代表,自制网红PIPA酱是目前的网红,但是网红生态没有建立起来,这一条路目前是任重道远的,我们看到四个需要后续完善和改进的点。

第一在于规模化的大品牌机构比较少,第二视频内容发展不够成熟,第三政策监管现在处在收紧的阶段,最后商业模式、盈利模式是什么?也是需要持续探索的,从业企业都需要重点关注。

视频内容发展虽然有很多不确定性,但是有多元化,在过去一段时间都有可圈可点的案例,我们做了不能完善的整理,供大家参考。

讲完了用户和内容,再说一下商业化,现在视频产业的主要收入来源还是来自于广告,移动端过去一段时间蓬勃发展也是非常强劲的动力,左边是网络视频的广告收入规模,在过去的两年半时间,右边是移动视频的广告收入规模,现在移动视频推动了产业在广告收入快速增长,但是我们认为除了广告以外,视频行业还有新的商业模式是值得探索的,比如说我跟大家分享大数据,但是视频产业里面自己也有很多大数据的应用,比如大数据营销决策,通过大数据提高它的投放效率,以及大数据做相对的创新,具体我不展开了。

通过这些大数据的应用,视频产业的商业模式也进入到了升级的阶段,升级的两个点,第一个是用户付费,第二就是视频电商是目前看到已经开始露头的商业模式,在用户付费这一块不管是单片还是去广告卖的就是会员,包括卖的是内容,电商通过电视购物或者在视频里面直接有电商产品的链接,这些都是现在我们看到的新的商业模式的诞生。

从未来来说,我们认为视频市场已经走向了融合,我们总结了六个关键词,这个图左边理解为它的商业模式,在商业模式上刚才讲到的两种商业模式刚刚形成了雏形,未来通过更多视频产业和IP结合,制作出更多的精美高质量的视频内容,从而刺激用户在会员上更多付费,这一块在商业模式还有很多值得探索的路径。

至于内容这一块,UGC和自制剧两条路,就是两个都不能少,两手都要抓、两手都要硬。这一块我们认为目前来说,不管是影坛联动、影游联动在内容制作上有比较大的提升,包括今年比较火的《余罪》,非常新颖的题材在用户端获得了非常多的好评,包括《纸牌屋》,我是忠实的粉丝。

视频行业现在走向了越来越细分化的发展,原来是综合视频一家独大,但是未来不管短视频也好还是直播视频也好,都有非常大的发展空间,在发展大空间上不管乐视,包括湖南卫视都在做互联网布局,从内容的研发到制作,到传播,还有衍生品,各个环节上做全产业链的布局,一定最后会实现的是共赢的生态,所以我们认为未来视频产业的融合,一定是从商业模式,到内容制作,以及到产业链布局上的全方位融合。

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