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阿里巴巴战略再升级淘宝商城更名天猫

发布时间:2020-06-29 20:25:20 阅读: 来源:书套厂家

阿里巴巴战略再升级 淘宝商城更名天猫

2012年1月11日,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(),网购世界一个全新的品牌由此诞生。与此同时,天猫向全球发出英雄帖,征集logo及形象。

天猫,因消费者而变

天猫总裁张勇先生表示,名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立,消费者有了多样的网购选择。此次将淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。

同时,天猫仍会坚持对品质的追求,对消费体验的追求,围绕客户需求进行不断创新。天猫目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道,成为全球B2C的地标,为消费者提供最时尚、潮流的商品。坚持开放合作,构建和谐商业生态环境,实现自身健康成长,最终成为全球最大的B2C平台。

阿里巴巴集团首席市场官王帅先生表示,这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”,是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策,也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。“亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡,但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”

张勇透露,天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。

截至目前,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫()流量已经在全球排名达到57位,在中国排名第10位,在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天,天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。这在中国的网购行业,亦是划时代的事件之一。

阿里电商生态体系升级

从诞生到完全独立的四年间,阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展,经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件,直至最新公布的将商城更名为天猫,每一个市场步骤都在业界引起极大反响。

淘宝商城改名天猫,意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。

品牌营销学上认为,品牌最重要的是与消费者建立的一种关系,是与客户建立的一种长久的关系。淘宝商城改名天猫,阿里巴巴方面也煞费苦心。首先是取自的谐音。其次“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”王帅表示。

天猫方面确认,此次更名事件,只是品牌的载体发生了变化,天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环,将继续坚持开放B2C平台战略,依托更好的产品和服务,提升满足消费者日益变化需求的能力,为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值的理念不会改变。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的发展。

张勇也表示,明年天猫在四个方向还将快速提升,第一是提升用户体验,实现无忧购物;第二提升商家服务体系,不仅要将商家请进来,还必须帮助商家活下来,活得精彩;第三方面是提升营销体系,从以往单一的打折促销到多样化的整合营销;第四个方面是帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌,真正的成长成淘品牌。

平台化模式成B2C行业主流

分析人士认为,淘宝商城已经成为国内B2C的领军企业,虽然生长自淘宝网,但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫,完全脱离淘宝品牌,无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。

而从另外的角度来看,天猫的更名事件更是行业所需。从2011年下半年开始,有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上,大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑,而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。

2006年,英特尔换标,开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路;2003年,联想更名lenovo,也成功为其国际化战略铺路。同时他们也给整个行业带去变化。

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